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育儿式养宠,精细化消费 2020宠物进口消费市场有哪些新变化?
2022-11-22

2020年,疫情改变着人们的生活态度与方式,国内消费新场景与新需求不断涌现,“进口消费生态”是感知与体察这些变化的重要切面之一。

12月31日,天猫国际发布年度进口消费新趋势,包括养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步,率先从疫情中恢复的中国市场,成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

天猫国际提到,这一年,人们自我关爱的意识被重新激发,新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求,让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域,新概念、新形态产品层出不穷,以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌;保健产品剂型零食化,维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖;玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

天猫国际指出,居家提供陪伴的宠物,也在疫情下获得铲屎官更多的关爱,宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食,眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆,舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起,养宠堪比“育儿”般精细。

随着宠物进口消费市场的升级,12月9日,天猫国际发布新增“天猫国际宠物食品原肉粮优品技术规范”公示通知,公告称,随着天猫国际进口业务的发展,基于对消费者体验提升、进口平台优品心智打造的目标,平台对进口商品品质标准进行了全面升级。同时,为了将更适合消费者需求的产品特性进行评估展示,给消费者推荐更优质的产品,天猫国际拟新增“天猫国际宠物食品原肉粮优品技术规范”。

另外,10月16日,在以“空中预言家”为主题的2020天猫国际进口趋势发布会上,天猫国际发布未来进口消费的五大趋势,包括:全球超级成分,全球院线科技,全球明星色号,全球匠心工艺和全球精养健康,其中全球精养健康着重强调消费者在母婴、宠物、保健领域的精细化消费趋势,让绿色健康,精致考究的品质融入生活的方方面面。